Italia, un destino para los amantes de las experiencias

Los turistas están buscando experiencias más allá de visitar museos y conocer la historia. Ahora, las actividades personalizadas que les permitan socializar y poner a prueba sus sentidos, son tendencia en el país europeo.

Italia mantiene su atractivo global en el turismo no solo por la acumulación de patrimonio, sino por la manera en que ese legado la convierte en un destino de experiencias. Con 61 sitios reconocidos por la Unesco y una gastronomía elevada a patrimonio inmaterial en 2025, el país refuerza su posición como uno de los destinos más completos para el viajero contemporáneo.

Un análisis de Data Appeal y Mabrian, basado en datos de 2025, muestra que la cultura sigue la razón principal por la que los turistas viajan a Italia, con el 34,7 % de las motivaciones. Sin embargo, la decisión ya no gira exclusivamente en torno a museos o monumentos. Las experiencias como la gastronomía ganaron peso, pues representa el 16,2 % de las razones para viajar, mientras que el turismo familiar alcanza el 9,9 %.

Otros factores como la conexión con la naturaleza (8,9 %), las compras (8,2 %) y el turismo activo (8,1 %) evidencian una diversificación en la forma en la que los viajeros recorren Italia. En contraste, el ocio nocturno (4, 3%) y el bienestar (2, 9%) tienen menor incidencia en la elección.

El comportamiento del viajero también aporta claves sobre esta evolución. Las parejas concentran el 43 % de los viajes, seguidas por las familias con el 28 %. Los desplazamientos en solitario alcanzan el 16 % y registran un crecimiento interanual del 3 %, acorde con la demanda de recorridos más personalizados y flexibles. Los grupos representan el 12 %.

Todo este panorama indica que Italia es un destino histórico pero también de experiencias y que sigue posicionándose en Europa.